El marketing y el consumismo

La relación de estos dos conceptos se da en el contexto de las necesidades de las personas. Por una parte, el marketing es el encargado de captar esas necesidades para generar productos que puedan satisfacerlas, y a la vez esos productos sean bien comercializados. Entonces, desde ese objetivo comienza un acercamiento al consumismo, ya que el marketing, al preocuparse en cierta medida de producir esa necesidad, a través de un ente muy importante en esta discusión: “la publicidad”, contribuye a que nazca esa alteración del consumo a la que se llama consumismo. A continuación se van a estudiar tres estrategias de marketing que promueven el consumo masivo:

1. La estrategia de mercadeo que las empresas usan cada vez más es el de ofrecer productos y servicios como “gratuitos”. Las tiendas minoristas han encontrado una forma de convencer a las personas de que obtienen algo gratis cuando en realidad se les persuade para gastar más dinero. Se ofrecen incentivos como el “envío gratis” para gastos por encima de cierta cantidad, o se otorga un producto de muestra gratuito junto con uno que es más caro.
2. La segunda estrategia se da cuando los consumidores están expuestos a un producto, ya sea a través de un anuncio o en una tienda, y deben tener en cuenta que todo lo relacionado con su ubicación es intencional. La colocación de productos se emplea como un mecanismo para alentar a los consumidores a comprar artículos más caros.
3. La tercera estrategia se relaciona con los avances tecnológicos que ahora permiten a las empresas conocer virtualmente todos los hábitos de compra de los consumidores. Luego se utiliza esta información a través de precios personalizados y la oferta de productos similares o complementarios a un artículo que ya se ha comprado recientemente.