¿Qué es el greenwashing o lavado verde?

Ahora que sabes qué es el greenwashing, ahora es el momento de aprender a diferenciarlos. A medida que las empresas y organizaciones hacen esta limpieza ecológica, utilizan la publicidad y el marketing para alinear sus marcas con valores sostenibles y éticos que parecen estar vinculados a estos principios a la vista del público. Sin embargo, lo que realmente hacen es transmitir un mensaje equivocado sobre su identidad y una visión distorsionada de la realidad.

Algunas de las estrategias y técnicas utilizadas por las empresas Greenwash son:

• Utilice términos como «orgánico», «respetuoso con el medio ambiente», «100 % natural», «verde» o similares para los logotipos y etiquetas de su campaña publicitaria.
• Utilizar un lenguaje poco claro o confuso para referirse a los beneficios ambientales. Use palabras o frases que sean difíciles de entender para la gente común, y solo un experto en el campo puede hacer esto.
• Confiar en las afirmaciones suena bien, pero su importancia ambiental es cuestionable.
• Utilice imágenes positivas o sugerentes del entorno.
• Verde «tinte» para papel de regalo.
• Utilice etiquetas falsas que imiten los certificados ambientales. De esta forma, los usuarios creerán que la marca ha superado el proceso de certificación y cuenta con el respaldo de un organismo oficial u organismo ajeno a la empresa.
• Publicar un informe basado en datos totalmente innovador (o difícil de verificar) sobre RSE y acciones a tomar para promover el respeto por el medio ambiente.