Máster en Marketing Digital Online​

Módulo 5. Marca y Cadena de Valor

5.1. Dirección de Marca

5.1.1. El Poder de la marca

5.1.2. El consumidor y sus tipologías en la relación con las marcas

5.1.3. Posicionamiento analítico y Estrategias de marca

5.1.4. Identidad y valores de marca

5.1.5. Comunicación y prescripción de marca

5.1.6. Nuevas tendencias / e- branding y marcas 2.0

5.1.7. Las claves de la marca en sectores específicos

5.2. Cadena de Valor

5.2.1. Concepto de La cadena de valor. Esquema del modelo

5.2.2. Estrategia y Competitividad. Concepto Lean Monagement

5.2.3. Integración de las organizaciones, procesos, clientes y mercados

5.2.4. Mapping de cadena de valor actual y futura

5.2.5. Nuevos modelos y tendencias

Módulo 6. Economía Digital

6.1. Entorno y oportunidades de negocio en la economía digital

6.1.1. Análisis de los bloques económicos mundiales y las economías emergentes y las oportunidades de negocio derivadas de las mismas.

6.1.2. Características de la sociedad en red y la economía digital.

6.1.3. Impacto de la digitalización en diferentes sectores de la economía.

6.1.4. El nuevo consumidor y las nuevas tendencias de consumo

6.2. Estrategia en la economía digital

6.2.1. Estrategias para la orientación al mercado de las organizaciones.

6.2.2. Modelos de negocio digitales

6.2.3. Estrategia de Marketing Digital

Módulo 7. Marketing Aplicado 

7.1. Métodos de investigación y estadística aplicada

7.1.1. Concepto, fines y aplicaciones. El problema de investigar

7.1.2. Fuentes de información

7.1.3. Diseño y metodología de investigación / Métodos Cuantitativos y Cualitativos

7.1.4. Marketing audit y métodos de control

7.1.5. Principales técnicas y tomas de decisiones

7.2. Finanzas para profesionales marketing

7.2.1. Fundamentos de Finanzas para responsables de Marketing

7.2.2. Usos, fines y limitaciones de la información financiera

7.2.3. Análisis de los estados económico-financiero para la toma de decisiones del resp de Marketing

7.2.4. Análisis de costes, elasticidad precio, punto de equilibrio y umbral de la rentabilidad

7.2.5. Planificación financiera, Control de Gestión y métricas de Márketing

7.2.6. Elaboración, Interpretación y presentación de Informes

Módulo 8. Digital Branding Management

8.1. Branding Digital

8.1.1. Introducción al concepto de branding.

8.1.2. La marca en un contexto digital

8.1.3. Estrategia de marca

8.2. Estrategia de contenidos

8.2.1. Introducción al marketing de contenidos

8.2.2. Branded content

8.2.3. Copywritting

9.3. Comunicación gráfica

9.3.1. Lenguaje visual 

9.3.2. Diseño gráfico

Módulo 9. E-Commerce y Marco normativo en entornos digitales

9.1. E-Commerce

9.1.1. Conceptos fundamentales para eCommerce: ingredientes, canales y métricas

9.1.2. Construcción de canal de venta propio: arquitectura, desarrollo y plataformas (opciones OpenSource, Shopify, Magento, WordPress), gestión de datos, clientes y pagos

9.1.3. Canales de venta externos: marketplaces (Amazon, Etsy, eBay), social commerce (Facebook, Instagram), comparadores de precios (Google Shopping)

9.1.4. Conversiones y optimización de resultados en eCommerce

9.1.5. Logística en eCommerce: estrategia, optimización y operadores

9.2. Marco jurídico, legal y ético en entornos digitales

9.2.1. Protección de datos personales.

9.2.2. Propiedad intelectual en medios digitales.

9.2.3. Marco jurídico para el comercio electrónico.

9.2.4. Implicaciones legales y éticas en el correo electrónico y las redes sociales y la nube

Módulo 10. Trabajo de Fin de Máster