Diplomado de Merchandising Farmacéutico

1.1. Conceptos básicos de merchandising
1.2. Objetivos y beneficios del merchandising en la industria farmacéutica
1.3. Elementos clave del merchandising farmacéutico
1.3.1 Diseño y distribución del punto de venta
1.3.2 Exhibición de productos
1.3.3 Promociones y ofertas
1.3.4 Comunicación y marketing
1.4. Aplicación del merchandising en el sector farmacéutico
1.4.1 Diseño y distribución del punto de venta
1.4.2 Visual merchandising
1.4.3 Exhibición de productos
1.4.4 Promociones y ofertas
1.4.5 Comunicación y marketing
1.5. Planificación de acciones de comunicación basadas en la omnicanalidad con segmentación previa de clientes
1.5.1 Análisis de clientes
1.5.2 Estrategias de comunicación omnicanal
1.5.3 Integración de canales
1.5.4 Automatización de procesos
1.5.5 Evaluación y mejora continúa

1.6. Tendencias actuales en el merchandising farmacéutico.

2.1. Investigación de mercado
2.2. Segmentación de mercado
2.3. Tendencias y oportunidades
2.4. Análisis FODA
2.5. Análisis de canales de distribución
2.6. Beneficios y estrategias del merchandising

3.1. Análisis de mercado y competencia
3.1.1 Análisis de mercado y competencia
3.1.2 Identificación de oportunidades y amenazas
3.1.3 Segmentación del mercado
3.1.4 Análisis de precios y rentabilidad
3.2. Identificación del público objetivo
3.2.1 Segmentación de mercado
3.2.2 Definición del público objetivo
3.3. Propuesta de valor única
3.3.1 Identificación de atributos diferenciadores
3.3.2 Comunicación de la propuesta de valor
3.4. Posicionamiento por atributos
3.4.1 Posicionamiento basado en características
3.4.2 Posicionamiento basado en beneficios

3.5. Posicionamiento por uso o aplicación
3.5.1 Posicionamiento por uso específico
3.5.2 Posicionamiento por ocasión
3.6. Posicionamiento por precio
3.6.1 Posicionamiento de lujo o premium
3.7. Estrategias de comunicación y promoción
3.7.1 Publicidad y medios
3.7.2 Marketing digital
3.7.3 Relaciones públicas

4.1. Análisis del espacio y diseño del punto de venta
4.1.1 Estudio del espacio disponible
4.1.2 Diseño de la distribución
4.1.3 Consideraciones de visual merchandising
4.2. Señalización y comunicación visual
4.2.1 Diseño de señalización
4.2.2 Identidad visual de la marca
4.2.3 Uso de elementos visuales atractivos
4.3 Distribución de productos y exhibición
4.3.1 Planogramas
4.3.2 Experiencia de compra
4.3.3 Organización de productos
4.4. Zonas de atención al cliente
4.4.1 Diseño de áreas de atención al cliente

4.4.2 Capacitación del personal
4.4.3 El vendedor psicología aplicada
4.4.4 Implementación de tecnología
4.5. Optimización del espacio y flujo de clientes
4.5.1 Análisis del flujo de clientes
4.5.2 Gestión de colas
4.5.3 Zonas de espera y descanso

5.1. Diseño y disposición de productos
5.1.1 Organización de productos por categorías
5.1.2 Colocación de productos destacados
5.1.3 Rotación de productos
5.2. Visualización y exhibición creativa
5.2.1 Uso de elementos visuales atractivos
5.2.2 Exhibición temática
5.2.3 Demostraciones y muestras
5.3. Diseño y colocación de carteles informativos
5.3.1 Uso de carteles informativos
5.3.2 Claridad y legibilidad
5.3.3 Ubicación estratégica
5.4. Iluminación adecuada
5.4.1 Uso de luces para resaltar los productos
5.4.2 Iluminación ambiental

5.4.3 Iluminación de exhibiciones especiales
5.5. Uso de materiales y elementos de exhibición
5.5.1 Selección de materiales de exhibición adecuados
5.5.2 Utilización de accesorios y elementos decorativos
5.5.3 Exposición de productos de manera accesible

6.1. Estrategias de marketing digital en el sector farmacéutico
6.1.1 Definición de objetivos
6.1.2 Segmentación de mercado
6.1.3 Selección de canales digitales
6.2. Diseño y optimización del sitio web
6.2.1 Diseño atractivo y funcional
6.2.2 Optimización para motores de búsqueda (SEO)
6.2.3 Experiencia de usuario (UX)
6.3. Estrategias de contenido
6.3.1 Creación de contenido relevante
6.3.2 Uso de storytelling
6.3.3 Integración de contenido generado por usuarios
6.4. Estrategias de redes sociales
6.4.1 Selección de plataformas adecuadas
6.4.2 Creación de contenido para redes sociales
6.4.3 Gestión de comunidades en línea
6.5. Publicidad en línea

6.5.1 Estrategias de publicidad pagada
6.5.2 Remarketing
6.5.3 Análisis y optimización de campañas